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Diplomado en Marketing Electoral
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Módulo I
POSICIONAMIENTO
- Definición de posicionamiento.
- Elementos de un posicionamiento.
- Definición de una oportunidad electoral.
- Percepción y categorías mentales.
- Argumentos de venta y posicionamiento.
- Tipos de posicionamiento. |
Módulo V:
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y MEDIOS
- Cinco estrategias generales de promoción.
- El proceso del electorado para adoptar a un candidato y sus
propuestas.
- La publicidad y la propaganda.
- El diseño de la campaña de promoción.
- Estrategias para combinar medios masivos de comunicación.
- Seguimiento y medición de resultados mediáticos.
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Módulo II
EL CONCEPTO CREATIVO DE LA CAMPAÑA
- Comunicación efectiva.
- La intención comunicativa.
- La comunicación persuasiva.
- El proceso de interpretación de un mensaje.
- La estrategia creativa del mensaje.
- Diseño de mensajes relevantes vs. Mensajes irrelevantes.
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Módulo VI:
MARKETING SOCIAL
- La actividad social.
- El patrocinio de actividades sociales.
- Proyectos solidarios.
- Elección de la causa social.
- Diseño y desarrollo del proyecto social.
- Calidad de gestión.
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Módulo III
ESTRATEGIAS DE PERSUACIÓN
- En qué consiste la persuasión.
- Cómo se construye un argumento persuasivo.
- Los componentes de un discurso persuasivo.
- Técnicas argumentativas para la persuasión.
- El contra-argumento y su refutación.
- Persuasión y opinión pública. |
Módulo VII:
ENTRENAMIENTO MEDIÁTICO
- Elementos de la entrevista.
- Técnicas para enfrentar a los medios.
- La entrevista en radio.
- La entrevista en tv.
- La entrevista improvisada o de banqueta.
- Cómo manejar una crisis mediática.
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Módulo IV:
IMAGEN DEL CANDIDATO
- Imagen y política.
- El plan de imagen pública.
- Imagen personal.
- Lenguaje corporal.
- Imagen pública y medios de comunicación.
- La imagen en las entrevistas.
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Módulo VIII
EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
- La campaña electoral y su efecto.
- Los recursos del candidato en el electorado.
- El plan de campaña.
- La oposición.
- Recursos económicos, materiales y humanos.
- La jornada electoral. |
