Problemática
La política siempre ha tenido elementos estratégicos, y el marketing, por ende, siempre ha tenido un lugar dentro de la política, sobre todo ahora que se viven procesos democráticos en los cuales atraer el voto de la ciudadanía es un elemento clave.
Es un hecho que la política, los partidos y los políticos sufren un gran descrédito en toda América Latina, debido a que la ciudadanía no deja de percibir que no están a la altura de las siguientes expectativas: transparencia, honestidad, capacidad modernizadora, incorporación de gente joven, entre otras. El problema es que, la experiencia, es un elemento clave a la hora de gobernar.
El creciente desempeño de los medios en los procesos electorales exige un amplio dominio de herramientas que permitan a candidatos y sus partidos controlar el ambiente mediático a través de diferentes habilidades para diseñar argumentos persuasivos; para combinar medios masivos de comunicación; para posicionar al candidato y su proyecto; para diseñar un posicionamiento y traducirlo en un concepto comunicativo que opere en los medios; incluso, a enfrentar a los medios periodísticos, en entrevistas planeadas, entrevistas improvisadas o de banqueta.
Nuestra propuesta se basa en la intervención inteligente de las variables que determinan la buena imagen del candidato y su partido.
Un espacio, rico si, pero muy incierto, es el eje que va a guiar nuestra propuesta de trabajo; debido a que, entre lo que un público piensa del candidato y su partido y lo que estos quisieran que pensaran de ellos, no hay coincidencia. Las acciones no son gratuitas. Todo lo que el candidato y su partido dicen o hacen tiene un costo, por tanto, el diseño de este diplomado está hecho para que sus participantes puedan medirlo, preverlo, gestarlo y controlarlo.
Objetivos
- Abastecer de información suficiente para afrontar con éxito la incertidumbre que representa la percepción y aceptación que los diferentes públicos pueden tener sobre el candidato y su partido, interviniendo en su estructura de imagen y comunicación (orden) como en la función y tratamiento de la información que emiten (comportamiento).
- Construir un modelo para la gestión de la imagen del candidato manteniendo control de la incertidumbre que representan sus públicos y así trascender a partir de diseñar estrategias claras de persuasión para estructurar su comunicación con los diferentes electores.
- Desarrollar habilidad para diseñar una estrategia de posicionamiento para el candidato y su exclusiva traducción en medios masivos.
- Conocer las premisas básicas para diseñar una campaña a través de las diferentes opciones de promoción, que permitan controlar el ambiente político, mediático y de percepción.
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